分类信息网站推广的意义,网站是否叫自媒体?

1、分类信息网站推广的意义，网站是否叫自媒体？

你好，题主：

几年前网站是新媒体。随着移动端的迅速扩张，个人觉得网站早已经是传统媒体了，大家更喜欢在手机等移动终端获取信息。

很多刚入门的新媒体新人，自己想要做个公众号或者头条号，都是为了赚钱，或者看到别人赚钱了，自己也想赚钱。看到了别人开通了公众号流量主或者头条的广告补贴能赚不少零花钱，自己忍不住就去注册了公众号或者头条号。做了一段时间后，发现自己根本赚不到钱，没有阅读量，没有多少粉丝，自然也就没有变现，那到底怎么才能做好自媒体呢？

熟悉渠道。熟悉渠道的用户属性，流量来源，内容分发规则

明确定位。明确自身的账号定位，包括内容/人设等

制定选题。知道如何做选题

创作内容。如何写出吸引渠道用户的内容

推广内容。根据渠道的属性去推广内容

1. 熟悉平台属性做一个平台属性的了解最重要的是了解，针对平台的用户画像和产品类型来分析自己的产品品牌是否符合平台。

小红书的一个定位就是为标记我的生活的一个社区平台，从该平台用户的年龄，性别分布的情况下，女性占绝大多数，男性用户仅占12.76%。年龄上，24岁下和24-35岁之间的用户占总用户的80%。这就意味着，90后，95后的年轻女性是这个平台的主流用户。且这些女性用户的忠诚度、购买力都非常理想，小红书是一个很适合做女性产品内容营销的平台。

2. 了解流量来源

小红书平台有一点很有趣，他的一个内容推荐渠道根据用户的生命周期来做判断，不同的阶段，平台会有不同的推荐策略。因此你的流量来源会在用户的一个影响力下做不同的推荐方式。但万变不离其宗，你的内容和用户喜好有匹配，用户关注你，用户的搜索以及你的位置是有相关性的。

1）用户喜好

根据平台的机器算法推荐，他会倾向于向用户推荐用户的喜好内容，因此你的内容关键词要做好。比如你在平台上经常搜一些学习笔记类的内容，他们就会给你推送相关的周边内容。

2）粉丝关注

一旦用户有关注你的账号，只要你的内容一发出，用户首页界面内就会出现你的内容。

3）位置推荐

在小红书的首页有个「附近」的Tab，他会给用户推荐距离20km内的内容。因此你的内容在在发布的时候可加上你的位置信息。

4）自主搜索

小红书的搜索框一般会放一些小红书的主推话题，这时候你的内容就起到很大的作用。不管用户是自主搜索还是点击热门话题进去，在结果页的前几个内容是最容易得到用户的点击。

3. 了解运营规则

不管是做哪个平台的都要熟悉该平台的规则，否则你一旦触犯了，你也就将近要被全网封了。而做小红书的内容上，它的规则和其他的UGC平台不一样，他的规则更有独特性。

要想做好小红书平台的运营，你就要对整个平台的内容和流量两个方面做一个详细的了解。

1）内容规则

小红书对原创笔记的的要求极高，因此要保持内容的原创性。笔记内容的图片不能含有其他平台的水印，首图不要出现引人不适的或者尺度较大的，且内容中不能出现争议内容，假货内容以及硬广等，如果你在内容中发布的含广告意图的文字，比如：“找我购买”，“可代购”，“转卖”等这些话语也会被当作违规内容。还有一些相关的账号信息也会被限制，比如微信号，链接，淘口令，手机号等等，这些也属于平台的限制内容。详细的平台规范，可以了解一下官方的注解：小红书平台规范。

2)流量规则

微信公众号作为一个最初的流量池，他们的流量都是短暂的，而小红书的流量一直是源源不断。而这个整改后的平台中，到底什么样的内容才是平台最为偏好的呢。

【分段式标题】

看到很多笔记的标题，要使用哪种笔记才是平台青睐度高的呢？根据平台的算法机制，如何让机器识别笔记为好笔记，推荐大家使用分段式的标题，比如以下类型：

七夕礼物｜必备礼物指南

吐血整理｜超实用的新媒体运营工具

以这种“xxx｜xxx类型的分段式标题模式”，能够增加推荐算法识别时判断为好笔记的机率。

【文字长度】

笔记的文字长度不能太短，如果你的笔记只有一两行，那么系统给你的推荐量也就是平台最低的流量。因此一篇笔记要想获得较高的流量推荐，笔记的文本长度和排版是一大重要元素。根据平台的笔记文本上限是1000字，所以笔记的文本内容要达到500-800就足矣。

1. 内容定位

对于小红书平台的内容定位上，首要的还是要先了解一下这个平台的目标用户。根据百度指数的数据显示，小红书的主要用户大多来自于一二线发达城市，爱美，追求精致的年轻女孩。

针对这样的用户目标，平台的内容方向大多为时尚，护肤，生活，美食，旅游等生活方面的一些内容。且如今随着越来越多的内容开始涌入，新媒体内容也出现在小红书内，且该类别成为大家一个学习记录笔记或者职场选择成长路径的方式存在。

根据这样的前提，对自己的内容定位就能有一个比较清晰的方向。因此你要塑造一个个人的IP，比如我是一个新媒体运营人员，我的经历是历时三个月成功转行的。这样就很明确的做出了个人形象的塑造。

在对平台有了一定的了解和账号做好了一个基本部署的准备下，接下来可以为你的内容做一些工作了。

2. 内容选题

小红书平台上为了给用户增强体验，他的内容会在搜索页推送一些内容话题。因而在内容选题上就有了两个方向，一个是热门选题一个是常规选题。

1）常规选题，采用围绕关键词来裂变选题

因为在不同的话题下，对选题的维度划分也有所不同。选题的维度有根据品类的，有根据生活场景的，还有用户成长路径的等的一个划分。

因此在做选题时，要围绕自己产品的关键词进行搜索，从而对自己的选题维度做一个确切的选择。比如以「半撇私塾」为例，则产品的选题就是根据成长维度为来做分类的。比如：什么是新媒体运营？新媒体运营的前景如何，新媒体运营的薪酬待遇怎么样等等一系列关于职场选择的成长路径为选题方向。

2）热门话题，蹭热点获得更多曝光

热门话题的选择可以是依据当下平台搜索页推送的一些热门话题，以及在热点事件上的一个话题热度，这两个方向都是可以选择的方向。当然这个热点也是要选择和你的账户定位是同一方向的，比如以「半撇私塾」为定位。那么彩妆，美食类等这些和平台内容没有相关性的热点话题就不能蹭。而是可以用比较火的电视剧为切入点，比如#打卡陈情令##王一博##我的现男友#等等这些以艺人的成长角度切入，代入自己的职业成长角度等内容。

做好内容的选题，你还需要一定质量的内容才能撑起用户对内容的喜爱，才能受到平台优质内容的评判。

3.内容撰写

笔记的内容撰写上我想以整个笔记的内容的封面，标题，配图以及文本内容四个方面来详细展开说明，而且这四点也是笔记内容的重点部分。

1）封面

在小红书的推送里，封面是占视觉最大比例的部分，用户第一眼就看到封面，并会根据封面决定是否点击。因此封面是最为重要的一点！你的封面足够吸引人才会有人区点击你的内容，这和标题是一样重要的。因此在上传图片时，你要选择好你的首图，首图代表着封面，这直接决定着你笔记的质量。小红书大部分封面都比较清新文艺，推荐大家用 Mori 手账去做。

2）标题

笔记的标题是在为你的笔记做吸引点，一个好的标题应该带上内容关键词，还可以带上一些标点符号，表情符号。好的标题对你的内容是有着极大的影响力。可以采用一些吸引眼球的内容来吸引，让用户在5秒内就能知道你这篇文章能给他带来什么好处。比如“三个月成功转行的秘密”“这些你不得不了解的学习秘籍”等等。把标题撰写好后，就要对你的内容做好。

3）配图

在对配图的技巧和要求上，首先你的配图不得超过9张。且该平台对配图的规格还有一定的要求。配图要真实，原创而且要符合平台的女性风，你的配图规格一定要统一，不能出现有长图又有横图的。如果出现标准不一，你的图片极大部分会受到平台的自动裁剪，因此在图片制作中也要选择好图片的规格。图片的规格分两种类型，一种1：1的方型图，一种是4：3的竖图。在这里推荐大家使用竖图，整体的内容会比较舒服。

4）文本内容

在撰写文本内容上还是有几个点需要注意的。不论是对账号权重还是笔记的推荐，文本内容都起着一定的作用。

【表情符号】

文本内容的撰写上为了不显得太过于枯燥无味，让整体内容更丰富，可加上一些表情符号。表情符号不但可以使得你的文本内容更具有吸引力，还能提升账号推荐度。

【内容简洁】

当然内容的一个整体还是要整洁的，整洁的笔记内容对账号的权重以及笔记排名也有着一定的影响力。为使得笔记内容排版更具吸引力，可以用一些小小符号做隔层。文本内容上有一个很大的注意点就是不能直接把广告放上去，而是要用软植入的方式，或者引导用户去看你的图片。

【关键词】

且为了使用文章排名靠前，对笔记内容的关键词也要有一个安排度。在笔记内容的头部，中间以及尾部都提及到笔记关键词。整篇文本内容都围绕着关键词展开，这对你的笔记排名影响力很大。且在文末艾特上官方账号及参与话题可以使得你的笔记得到更高的曝光。

笔记的全部内容整装待发的时候，你要注意的你的推送时间点。错误的时间点发送，流量获取则会大大的降低。

4. 推送时间和渠道

小红书笔记的优质内容评判标准中，他的原则是依据点赞，评论量来看。如果你的笔记点赞量和评论量都不错，系统就会认定为该篇笔记内容优质就会推荐给更多人，这样你的内容就会获得更高的曝光量。所以在哪个时间点推送笔记出去，得到的曝光量，点赞量和浏览量还是有很大的影响力。

1）平台活跃时

关于笔记推送的时间点上，建议大家选择用户的空余时间来推送，特别是在夜间休息时候的内容推荐量是最好的，用户在平台上的活跃度高，这样内容的曝光度会更高。且笔记的排名也会和推送时间相关，因此注意一个时间度也是很重要的。

2）粉丝活跃时

根据账号的粉丝活跃度时间去推送内容，你的内容一旦发出是会出现在粉丝的内容首页的。你可以通过粉丝对你的点赞数或者收藏数，以及用一周的时间来观察粉丝平均的活跃时间。

小红书笔记推送出去的黄金24小时尤为关键，因此要在这个时间点内获得最大的曝光，你的笔记才能出爆文。说了这么多关于你的内容方面问题，但是内容写的好流量获取再多也没有，你最终想要的目的是，在这个平台上实现引流转化。

在做其他平台的引流转化中，大家都知道，对于外链的控制度较低，且大多数平台都可以直接放上你的公众号渠道做引流。而对于小红书平台这样的高红线，我们该如何做引流？我提以下两个方法。

1. 位置引流策略何为位置引流

就是在显目的位置放上你的引流信息。因为在内容上不能出现微信，外链之类的链接。在这样的情况下，我们在小红书上做的引流有两种方式：一个是内容上的，一个是评论上的。

1）内容位置引流

内容位置的引流就和在其他平台放上引流的做法是一样的。在内容中放上一些关注xxx福利领取之类内容。更新：现在平台禁止用福利引流，所以大家不要用这个策略，可以选择更软的营销方式。

比如可以在笔记的图片上加你的信息内容。

2）评论位置引流

通过以上的两种内容位置引流就可以很好的吸引用户，引导你的个人渠道上。除了这个内容位置的引流我们用很常见的小号辅助手法，对评论区的内容上做一些引流。前面有说到自己的辅助号，这个时候就可以用上了。以下为我在平台上看见的一个引流方式。

你可以用你的辅助号在评论区带上“这个福利怎么领取”“求分享xxx内容”等等内容。除了位置的引流方法我们还能用内容引流的方法来做这个推广。

当你用这种方法引流的时候，需留意两个点：

当心同行的恶意举报，文案要隐晦点，在私信用户的时候最好沟通几句，确定是意向用户后再发；

在内容的引流上，可以通过一些福利性内容做引流。比如最常用的“20G学习礼包免费领”这种的内容上做文章，当然这个内容不是这么直接的随意放上。

比如以下面这个为例，笔记内容涉及到「新媒体运营技能」类的问题，你的内容福利可以用自己曾经收集到的一些辅助资料来吸引，再加上一个图片论证你的语言真实性。

针对曝光量上的辅助问题，前面说到自己的辅助账号，当然这样是远远不够的。你还可以去寻找一些互赞群，大家一起抱团取暖，互赞互评的方式同样的也可以提升你的曝光度。

需留意！！即使点赞也要模拟真人用户的浏览行为，不然说一上来就点赞，平时不活跃短期内给大量用户点赞，这样子平台的算法会判断为刷赞行为。

看到这里，你是不是对如何做小红书运营很清晰的了呢？

2、58同城是干什么的？

58同城是作为中国最大的分类信息网站，本地化、自主且免费、真实高效是58同城网的三大特色。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息，覆盖中国所有大中城市。同时还为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、直投杂志《生活圈》《好生活》、杂志展架、LED广告屏“社区快告”等多项服务，并为商家提供精准定向推广的多种产品，如“网邻通”、“名店推荐”等等。其中“名店推荐”产品首次在行业内针对网络商户一直面临的信用体系问题，推出“万元先行赔付计划”，在行业内开创先河。58同城是国内领先的生活分类信息网站，海量生活信息免费发布查询。提供找房子、找工作、二手物品买卖、二手车、58团购、商家黄页、宠物票务、旅游、交友等多种生活信息。每天千万人使用！58同城，您身边的生活帮手！

3、社会实践的团队类型有哪些？

社会实践是人类认识世界、改造世界的各种活动的总和。即全人类或大多数人从事的各种活动，包括认识世界、利用世界、享受世界和改造世界等等。

学生的社会实践即假期实习或是校外实习。对于在校大学生具有加深对本专业的了解、确认适合的职业、为向职场过渡做准备、增强就业竞争优势等多方面意义。也有些学生希望趁暑假打份零工，积攒一份私房钱。

社会实践活动形式：

1、环保类：“植树”，“社区宣传”，"垃圾分类"等。

2、科普类：“参观学习科研机构”，“动手小发明”等。

3、爱心类：“帮扶老人”，“义捐灾区"，"募捐贫困儿童”，"义务献血"等。

4、成长类：“义务劳动”，“有偿打工”，“团队协作活动”等。

5、立志类：“军训”，“拓展训练”，"支农双抢"等。

4、有什么好方法可以让人们自觉分类？

更：补一张6月4日新闻联播关于垃圾分类的报道截图 及 新华社报道原文

推进垃圾分类 推动绿色发展——写在世界环境日到来之际

2019-06-04 22:15:47 来源： 新华网

http://www.xinhuanet.com/politics/2019-06/04/c_1124583478.htm

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如何看待垃圾分类

垃圾是放错地方的资源，这句话提出来了好多年了，但是这个资源如何有效利用的问题，一直没有得到很好的解决。

就在昨天，习总书记还对垃圾分类作出了重要指示强调，培养垃圾分类的好习惯，为改善生活环境作努力，为绿色发展可持续发展作贡献。从今年开始，地级及以上城市全面启动垃圾分工工作，并要求在明年年底有46个城市全面建成垃圾分类处理系统，到2025年底前地级及以上城市基本都建成垃圾分类处理系统。

这是从国家政策方面做出的指示，从日常生活中，已经可以看到有不少推进垃圾分类工作的努力。今年3月份，小区里陆续出现了智能垃圾分类处理机器，可以回收一些报纸、书本等可回收物，小区里的垃圾桶也开始出现了不同颜色的标示，居委会开始根据街道办的指导开展有关垃圾分类的科普宣传工作，就连今年的跑男不也是有一期专门的垃圾分类嘛。所以，垃圾分类是大势所趋，在国家政策方面，我们支持。

再说要建成这个垃圾分类处理系统的不同环节的工作问题。垃圾分类处理工作要做好，就要做好分类和处理工作，其中分类投放是公民层面的，而分类处理是以政府主导的上游层面的。垃圾分类投放其实是公民非常欢迎的，还是要培养起居民垃圾分类意识，培养良好的习惯，对学校、医院等对象优先灌输分类意识。一定要理解从娃娃抓起是多么牛 逼的一个方法。其次多做一些科普宣传工作。历程困难，但是一定会有效果的。

5、社区调研的意义有哪些？

市场调研的方法 市场调查有许多方法，企业市场调查人员可根据具体情况选择不同的方法。市场调 查方法可分为两大类，第一类按选择调查对象来划分，有全面普查、重点调查、随机 抽样、非随机抽样等;第二类是按调查对象所采用的具体方法来划分，有访问法、观 察法、实验法。下面简要分析每一种调查方法特征。 (1) 按调查对象划分 1. 全面普查:__ 全面普查是指对调查对象总体所包含的全部个体都进行调查 。可以说对市场进行全面普查，可能获得非常全面的数据，能正确反映客观实际，效 果明显。如果把一个城市的人口、年龄、家庭结构、职业、收入分布情况系统调查了 解后，对房地产开发将是十分有利的。由于全面普查工作量大很大，要耗费大量人力 、物力、财力，调查周期较长，一般只在较小范围内采用。当然，有些资料可以借用 国家权威机关普查结果，例如可以借用全国人口普查所得到的有关数据资料等。 2. 重点调查:__ 重点调查是以总体中有代表性的单位或消费者作为调查对象， 进而推断出一般结论。采用这种调查方式，由于被调查的对象数目不多，企业可以较 少的人力、物力、财力，在很短时期内完成。如调查高档住宅需求情况，可选择一些 购买大户作为调查对象，往往这些大户对住宅需求量，对住宅功能要求占整个高档商 品住宅需求量的绝大多数，从而推断出整个市场对高档住宅的需求量。当然由于所选 对象并非全部，调查结果难免有一定误差，市场调查人员应引起高度重视，特别是当 外部环境产生较大变化时，所选择重点对象可能不具有代表性了。例如，1993年国家 加强了宏观调控，一些房地产公司贷款受到限制，资金不足，开工不正常，水泥等材 料需求量急剧减少。在这种情况下，公司应及时调整，重新选取调查对象，并对调查 结果认真分析，只有这样的市场调查结果才能为企业制定策略提供有用的根据。 3. 随机抽样:__ 随机抽样调查是在总体中随机任意抽取个体作为样本进行调查 ，根据样本推断出一定概率下总体的情况。随机抽样在市场调查中占有重要地位，在 实际工作中应用很广泛。随机抽样最主要特征是从母体中任意抽取样本，每一样本有 相等的机会，即事件发生的概率是相等的，这样可以根据调查的样本的机会，即事件 发生的概率是相等的，这样可以根据调查的样本空间的结果来推断母体的情况。它又 可以分为三种:一是简单随机抽样，即整体中所有个体都有相等的机会被选作样本; 二是分层随机抽样，即对总体中所有个体都有相等的机会被选作样本;二是分层随机 抽样，即对总体按某种特征(如年龄、性别、职业等)分组织(分层)，然后从各组 中随机抽取一定数量的样本;三是分群随机抽样，即将总体按一定特征分成若干群体 ，随机抽样是将部分作为样本。分群抽样与分层抽样是有区别的:分群抽样是将样本 总体划分为若干不同群体，这些群体间的性质相同，然后将每个群体进行随机抽样， 这样每个群体内部存在性质不同的样本;而分层抽样是将样本总体划分为几大类，这 几大类间是有差别的，而每一类则是由性质相同的样本构成的。 4. 非随机抽样法:__ 非随机抽样法是指市场调查人员在选取样本时并不是随机 选取，而是先确定某个标准，然后再选取样本数。这样每个样本被选择的机会并不是 相等的。非随机抽样也分为三种具体方法。 (1) 就便抽样，也称为随意抽样调查法 ，即市场调查人员根据最方便的时间、地点任意选择样本，如在街头任意找一些行人 询问其以其对某产品的看法和印象。这在商圈调查中是常用的方法。 (2) 判断抽样 ，即通过市场调查人员，根据自己的以往经验来判断由哪些个体来作为样本的一种方 法。当样本数目不多，样本间的差异又较为明显时，采用此方法能起到一定效果。(3 ) 配额抽样，即市场调查人员通过一些控制特征，将样本空间进行分类，然后由调查 人员从各组中任意抽取一定数量的样本。例如某房地产公司需要调查消费者购买房屋 的潜力，特别要了解中、低收入的消费者购房的欲望，以便使企业把握机遇，做好投 资的准备。现根据收入与年龄将消费者进行分，按收入分为高、中、低档，年龄根据 中国国情划定为27岁以下和28岁-35岁、36岁-55岁、55岁以上四组，调查人数为300人 ，在对每个标准分配不同比例后，得出每个类别的样数。 2007-3-14 10:59 回复 BIGBIGGARY 1位粉丝 2楼 (二) 按照调查方法划分 1. 访问法 。这是最常用的市场调查方法。科学设计调查表，有效地运用个人 访问技巧是此方法成功的关键。 调查表要反映企业决策的思想，是本企业营销部门最关心、最想得到的重要信息 来源之一。因此要想搞好调查，就必须设计好调查表。 设计调查表的步骤: 一是根据整个研究计划的目的，明确列出调查表所需收集的信息是什么。例如对 房地产公司来说，它需要得到在它所投资的地区消费者对购房的兴趣、消费者的收入 以及购房的承受能力，还有消费者对住房的标准要求等等。 二是按照所需收集的信息，写出一连串问题，并确定每个问题的类型。房地产公 司要想占领市场，既要了解目前该城市的人口分布、年龄情况、家庭结构、住房面积 、消费者拥有房子的情况，又要了解居民的收入水平(基本工资、奖金收入，消费者 购买生活必需品和一些耐用消费品以后随意可支配的货币有多少)，还要了解消费者 目前是否有存款，并要了解消费者对购房的兴趣、欲望以及了解消费者对住房的最低 要求(设计方案、四周环境、建筑套型等)和当地政府对房产的有关政策，银行金融 系统对消费者购房的有关政策等。 三是按照问题的类型、难易程度，题型(单选填充，多选填充，是非判断，多项 选择题)并安排好询问问题的次序。四是选择一些调查者作调查表的初步测试，请他 们做题，然后召开座谈会或个别谈话征求意见。五是按照测试结果，再对调查表作必 须修改，最后得出正式调查表。 设计调查表应注意的事项:首先，问题要短。因为较 长的问题容易被调查者混淆。其次，调查表上每一个问题只能包含一项内容。再次， 问题中不要使用专门术语，比如容积率、框架结构、剪力墙结构、筒中筒结构等。一 般消费者是搞不清楚这些专门术语的。 四是问题答案不宜过多，问题的含义不要模棱两可，一个问题只代表一件事。最 后，要注意问问题的方式。有时直接问问题并不见得是最好的，而采用间接方法反而 会得到更好的答案。例如最近房地产公司为了销售某一处商品房做了不少广告，调查 员想知道、想了解这些广告效果时，与其直接询问被调查者的看法如何，还不如用迂 回方式去了解他们有多少人知道该处的房产情况。 2.答卷法。调查人员将被调查人员集中在一起，要求每人答一份卷，在规定时间 答完，这样被调查人员不能彼此交换意见，使个人意见充分表达出来。 谈话法。市场 调查人员与被调查人员进行面对面谈话，如召开座谈会，大家畅所欲言。然后还可针 对某种重点调查对象进行个别谈话，深入调查。这种方法的最大特点是十分灵活，可 以调查许多问题，包括一些看上去与事先准备好的问题不太相关的问题，可以弥补调 查表所漏掉的一些重要问题，谈话气氛好，不受拘束。 3.电话调查。这种方法是市场调查人员借助电话来了解消费者的意见的一种方法 。如定期询问重点住户对房产的设计、设备、功能、环境、质量、服务的感觉如何， 有什么想法并请他们提出一些改进措施等。 4. 观察法。这种方法是指调查人员不与被调查者正面接触，而是在旁边观察。这 样被调查者无压力，表现得自然，因此调查效果也较理想。 观察法有三种形式。 5. 直接观察法。派人到现场对调查对象进行观察。例如可派人到房地产交易所或 工地观察消费者选购房产的行为和要求，调查消费本公司的信赖程度。 6.实际痕迹测量法。调查人员不是亲自观察购买者的行为，而是观察行为发生后 的痕迹。例如，要比较在不同报刊杂志上刊登广告的效果较好。 7. 行为记录法。在取得被调查同意之后。 用一定装置记录调查对象的某一行为 。例如，在某些家庭电视机里装上一个监听器，可以记录电视机什么时候开，什么时 候关，收哪一个电台，收了多长时间等。这样可以帮助营销管理人员今后选择哪一家 电视台，在什么时间播广告效果最好。 调查人员采用观察法，主要是为了获得那些被 观察者不愿或不能提供的信息。有些购买者不愿透露他们某些方面的行为，通过观察 法便可以较容易地了解到，但观察事物的表面现象，不能得到另外一些信息，如人们 的感情、态度、行为动机等等，因此调查人员通常将观察法与其他方法组合起来使用 。 2007-3-14 10:59 回复 BIGBIGGARY 1位粉丝 3楼 8. 实验法。实验法是指将调查范围缩小到一个比较小的规模上，进行试验后取得 一定结果，然后再推断出总体可能的结果。例如调查广告效果时，可选定一消费者作 为调查对象，对他们进行广告宣传，然后根据接受的效果来改进广告词语、声像等。 实验法是研究因果关系的一种重要方法。例如研究广告对销售的影响，在其他因素不 变的情况下，销售量增加就可以看成完全是广告原影响造成的。当然市场情况受多种 因素影响，在市场实验期间，消费者的偏好、竞争者的策略，都可能有所改变，从而 影响实验的结果。虽然如此，实验法对于研究因果关系，能提供访头号法、观察法所 不能提供的材料，运用范围较为广泛。 二、调查规模与技术条件 作为一项了解消费者期望和购买行为的调查，其规模截止大，结果也就越令人信 服。但是由于人力、物力的限制，还有调查技术条件的限制，使得我们不得不从以下 四个方面来考虑调查的规模。 (1) 样本的数量。一般而言，一个调查样本越大越好，因为依据统计学上的大 数定理，大样本可以降低误差。但是，大样本不可避免地要大量增加调查成本，而且 在调查实务中，大样本也引进了额外的误差因素，诸如调查员的疲乏、统计上的错误 、回收率难以控制等。 (2) 样本涵盖面的广度。样本涵盖面与样本数是相 依的，抽样涵盖面越广，所需样本数也越大，若样本数不是随着增大，则属于完全随 机抽样法，虽然在整体上样本具有代表性。但对于各抽样样本来说，仍然不具有代表 性。 (3) 问题涵盖面的广度。如果调查内容太少，挂一漏万，就会失去调查的本意; 反之，如果尽量加调查的内容，问卷太长，会使得调查者失去耐心，降低整个调查的 可信度。此外，极可能由于一部分调查者失去耐心，降低整个调查的可信度。此外， 极可能由于一部分调查者拒绝合作，造成严重的抽样偏差。这二个方面都使得调查结 果量变引发了质变，使调查失去了意义。 (4) 调查的深度。一般而言，深与广二者就犹如鱼和熊掌，是难以兼得的。越是 深层的调查，所要求调查员的专业技术越多，所需时间越长，经费越高。